Luleå del i nytt internationellt turismsamarbete längs Bottenvikens kust

Luleå tar plats i en ny treårig internationell satsning för att stärka turism och besöksnäring längs Bottenvikens kust. Projektet Bothnian Coastal Tourism, som finansieras av Interreg Aurora, med måltättning att öka kännedomen om den nordliga finska och svenska kusten som en attraktiv resrutt för både besökare och lokalbefolkning.

Projektet bygger vidare på erfarenheterna från Bothnian Coastal Route, som genomfördes 2023–2025 och ska nu fokusera på nya målgrupper genom ett tydligare B2C-perspektiv. Storytelling blir en viktig metod för att koppla samman besökare med genuina, lokala upplevelser och lyfta fram människorna, platserna och berättelserna längs kusten.

– För Luleå är det här en viktig satsning. Vi stärker Luleås position som kustdestination och får möjlighet att tillsammans med destinationer längs Bottenviken utveckla ett mer sammanhängande och konkurrenskraftigt erbjudande för internationella besökare, säger Camilla Bondareva, enhetschef Visit Luleå.

Projektet samlar flera destinationer längs kusten och bidrar till att skapa en större geografisk helhet. I projektet välkomnas tre nya projektpartners: Höga Kusten Destinationsutveckling, Destination Sundsvall och Business Kristinestad. Genom att utveckla gemensamma erbjudanden och arbeta med identitet och storytelling ska satsningen lyfta fram Bottenvikens unika natur, kultur och livsstil.

– Vi har en stark berättelse, som ”vanliga" kuststäder av olika karaktär, där människor bor och lever sina liv. Vår historia, kultur och tradition som kuststäder är sammanflätade genom vattnet och i det här projektet kan vi tydligare paketera och kommunicera våra styrkor. Samtidigt som vi bidrar till en större berättelse om Bottenvikens kust, säger Camilla Bondareva.

Fokus på internationella målgrupper och hållbar utveckling

Under projektets tre år kommer arbetet att ha ett tydligt fokus på internationella besökare, med insatser riktade direkt mot konsument (B2C). Samtidigt fortsätter utvecklingen av samarbeten mellan kommuner, destinationsorganisationer och företag.

– Det handlar om att stärka företagens egna erbjudanden och göra dem mer synliga och relevanta i ett större sammanhang. Genom samverkan kan vi skapa en starkare helhet som gynnar varje enskilt företag, säger Karin Åberg, näringslivsutvecklare vid Visit Luleå.

Projektet bidrar därmed till Luleås arbete med hållbar destinationsutveckling och stärker kopplingen mellan platsutveckling, näringsliv och internationell attraktionskraft.

Om projektet

Bothnian Coastal Tourism pågår under tre år och medfinansieras av Interreg Aurora. Projektet bygger vidare på etablerade samarbeten längs den svenska och finska Bottenvikskusten och omfattar både nya och befintliga partners.

För mer information

Camilla Bondareva
Enhetschef, Visit Luleå / Luleå kommun
camilla.bondareva@lulea.se
076-115 65 52

Om Visit Luleå / Näringslivskontoret

Vi stöttar och stärker tillväxten inom det befintliga näringslivet i Luleå kommun och attraherar nya investeringar. Vi samarbetar med lokala, regionala och internationella aktörer för att främja hållbar utveckling och stärka Luleås attraktionskraft för företag, nuvarande och blivande Luleåbor samt besökare.